Greenwashing: ecco quando l’ambientalismo è di facciata

“L’uso strumentale dei temi della sostenibilità ambientale è sempre più diffuso”

Soli che brillano, slogan sulla natura e un trionfo di verde. È il messaggio che caratterizza l’immagine aziendale e le campagne pubblicitarie e della Bp, colosso petrolifero responsabile, con i 5 milioni di barili di greggio riversati nel Golfo del Messico nell’estate 2009, del più grave disastro ambientale della storia. Ma il business green della Bp conta meno dell’1% dei ricavi. È il classico esempio di greenwashing, cioè l’uso strumentale dei temi della sostenibilità ambientale nella comunicazione. Cavalcare l’onda verde per rifarsi l’immagine o spingere un prodotto sembra un richiamo irresistibile per aziende e addetti al marketing.
Ma il rischio, alla fine, è quello di disorientare gli utenti e sminuire la credibilità di chi argomenti verdi ne ha davvero.
Ecco nel servizio di Ambientenergia i “peccati capitali” del greenwashing e l’analisi di alcuni casi concreti.